Uma pergunta contante nos cursos de otimização de sites que eu ministro é sobre os resultados do Google Orgânico e do Google AdWords em uma campanha de Marketing. Em primeiro lugar, devemos entender a diferença entre os dois.

Quando falamos em resultados de pesquisas no Google que chamamos de “Orgânico”, estamos nos referindo aos resultados espontâneos (ou quase, já que podemos manipular os resultados através da otimização de sites). Os resultados do Google AdWords aparecem na mesma página onde fazemos a busca espontânea, ou orgânica, porém, estes anúncios são pagos através de um sistema de leilão de cliques.

Conforme o “Heat Map” abaixo, podemos observar os pontos de maior atenção dos internautas ao utilizarem as pesquisas do Google, o que demonstra uma tendência natural à darmos mais importância para a área de resultados espontâneos.
    

    
Mesmo se desconsidarmos os indicadores do Heat Map, diversas pesquisas apontam que as pessoas tendem a acreditar mais em anúncios espontâneos do que em anúncios pagos. Manter um possicionamento de destaque nos resultados espontâneos também exige investimentos e tempo de dedicação, e nem sempre é uma tarefa fácil, o que dependerá do setor de atuação de sua empresa ou concorrência que seu produto tem no mercado, mas os resultados sempre são animadores. 

Por outro lado, anunciar no Google AdWords, dependendo da necessidade de volume de vendas de seu produto, pode ser um grande negócio, pois o custo é baixo e possível de ser controlado 100%, e quando comparamos a relação custo/resultado com outras mídias, é indiscutível que o Google AdWords é atualmente uma das principais ferramentas de marketing na Internet. 

O que posso concluir desta rápida e simplista análise, é que ambos são importantes, dependendo do produto e da estratégia de marketing adotada pela empresa. Um pode prevalecer sobre o outro, porém, a busca orgâincaé um grande diferencial para sua empresa, além de ser gratuíta. Por isso não deixe de otimizar seu site, pois seu concorrente já pode estar lá. 

Por: Olimpio Araujo Junior - www.gestordemarketing.com