Por: Olimpio Araujo Junior - www.gestordemarketing.com

Uma dúvida muito freqüênte de meus alunos dos cursos de marketing digital é em relação ao valor financeiro de seus sites, isto é, se eles fossem vender seu site ou blog, por quanto venderiam?

Existem muitas ferramentas on-line atualmente que oferecem gratuitamente o cálculo de valor de seu site, mas será que elas realmente funcionam?

O site BizInformation, por exemplo, é a única destas ferramentas que gera o valor em reais (que é o que nos interessa). Para isso, ele se baseia no tráfego capturado pelo site Alexa. Basta você acessar o site http://bizinformacao.com.br e digitar o endereço do site/blog e clique sobre o botão “valor” e ele gera rapidamente o cálculo. 

Abaixo fiz um teste usando um site bastante conhecido (O nome e endereço foram retirados para não serem identificados), mas que em suas informações oficiais tem um número de visualizações 8 vezes maior, e um número de visitantes 4 vezes maior que o mostrado pela ferramenta.

Analisei também outros sites que tenho acesso aos relatórios do Google Analytics, e nenhum apresentou um número coerente nesta ferramenta de avaliação. Alguns um pouco próximo da média, mais a maioria apresentou números bem abaixo da média apresentada pelo Analytics. O próprio site do Facebook, quando analisado, apresentou números muito menores dos que temos notícia.

Segundo a maior parte destes sites de avaliação, as principais métricas para determinar o valor de um site são:

- Número de páginas indexadas nos motores de busca;

- Número de links externos apontando para o site;

- Qualidade do website;

- Popularidade do site (Número de visitantes e de page views)

Porém, não é possível analisar um site apenas com base nestes critérios. Na minha opinião como profissional da área, seria ainda necessário considerar:

- Valor da marca;

- Faturamento que o site gera através da venda de produtos, serviços, publicidade ou outros;

- Lucratividade do site;

- Presença nas mídias sociais

- Recursos oferecidos;

- Potencialidade de crescimento a curto e médio prazo;

- Entre outros fatores.

Analisei sites que geram mais de vinte mil reais de faturamento mês para seus dono e que foram avaliados pela ferramenta em cerca de cinco mil reais, ou seja, este indivíduo jamais venderia este site ou ficaria no total prejuízo. Ao mesmo tempo, encontrei blogs, que apesar de muito populares, chegavam a valores de quase um milhão de reais, o que não tem muita lógica, visto que apesar da visibilidade como um canal de comunicação, dificilmente encontrariam investidores interessados em comprá-los por este valor. O site do Facebook por exemplo foi avaliado em cerca de dois bilhões de reais pela ferramenta, sendo que temos notícias recentes de que o mesmo já foi avaliado em cinquenta bilhões e pode chegar em breve, com a abertura de ações na bolsa de valores à cem bilhões.

A princípio imaginei que a ferramenta, apesar de não ser muito boa para avaliação de sites, poderia ser importante para que pudéssemos avaliar o número de acesso e page views de sites concorrentes, e assim poder determinar estratégias específicas, mas nem para isso ajudou.

Enfim, gostaria de escrever este artigo com boas notícias, como geralmente faço, mas acredito que o mesmo seja útil para que você não acredite neste tipo de avaliação que não possui critérios suficientes para uma boa decisão.