Por: Olimpio Araujo Junior - www.gestordemarketing.com

Como comecei a dar os primeiros passos atuando com marketing na web ainda no século passado (1999), pude acompanhar ao longo dos anos muitas mudanças que estão acontecendo no ambiente de marketing digital. 

Lembro quando comecei a fazer meu primeiro portal, que muitos amigos me chamavam de maluco, diziam que era pura perda de tempo, e foi assim por vários anos. As empresas também relutavam em investir qualquer trocado que fosse em campanhas na web, e manter nossos projetos exigia força de vontade e recursos próprios. Demorou para usuários e empresas compreenderem a internet como um negócio lucrativo e viável.

Almoçando com Maurício Vargas, presidente e fundador do site ReclameAqui  (ele que começou no mesmo ano que eu, mas persistiu com o mesmo projeto de lá para cá), relembramos os duros tempos em que trabalhar na Web era coisa para loucos, visionários ou aventureiros.

Costumo contar em meus cursos de marketing digital, que o grande "boom" realmente aconteceu após a crise global que iniciou em agosto de 2008. Neste trágico momento, muitas empresas de todos os portes, desde a micro até a mega empresa, começaram a buscar a web como uma nova opção de comunicação e marketing à custos baixos e também como um novo canal de comercialização para seus produtos e serviços. 

De lá para cá muita coisa mudou. A internet deixou de ser considerada uma mídia alternativa e passou a ser apresentada como um dos principais veículos de comunicação e marketing corporativos. Seus resultados começaram a gerar interesse não só mais dos pequenos empreendedores e aventureiros da web como eu, mas também de grandes corporações, acostumadas a investir milhões em mídias tradicionais.

Agências de publicidade tradicionais começaram a investir em ações na Web, e o ambiente que era limitado ao e-mail marketing e banners começou a se diversificar e ganhar profissionalismo nunca visto antes. Hoje grandes produções que contam até com a participação de estrelas e diretores de cinema já são comuns na internet. O "oceano azul", onde os pequenos empreendedores dominavam e conseguiam ótimos resultados começou a se transformar em um oceano sangrento, repleto de tubarões decididos a dominar também este ambiente.

As mídias digitais estão se tornando cada vez mais competitivas, e podemos afirmar que não existe mais lugar para amadores. Segundo a consultoria Emarketer, ainda em 2011 cerca de 80% das grandes marcas mundiais vão participar de alguma ação de marketing digital. A participação é três vezes maior que três anos atrás. O montante de investimentos em publicidade nas redes sociais que no ano passado foi de US$ 2,1 bilhões deverá superar os US$ 8 bilhões em 2015. 

A web sempre terá lugar e será aberta para empresas e empreendedores de todos os portes, e vez ou outra, pequenos desconhecidos conseguem criar uma estratégia brilhante que os fazem despontar em meio aos gigantes. Mas cada vez mais, pelo que percebo, a competitividade vai obrigar quem quer atuar neste mercado a se profissionalizar e aprender a desenvolver estratégias com planejamento, para que possam alcançar os resultados esperados.