Por Olimpio Araujo Junior - www.gestordemarketing.com

A discussão sobre quem lidera as redes sociais no Brasil continua aquecida. A todo momento surge uma nova pesquisa apontando ou o facebook ou o Orkut com maior número de usuários.

Em meus cursos de marketing digital, costumo deixar claro que não existe líder em um único segmento, ambas as redes sociais são muito importantes, e que o número total de usuários não determina a liderança de uma rede. O que precisamos entender, é que elas são líderes em segmentos diferentes. O interessante, é que a mais recente pesquisa F/Radar, elaborada pela agência F/Nazca em parceria com o Datafolha, aponta justamente o que já tenho observado na prática há meses.

O Orkut, ao contrário do que muitos pensam, não parou de crescer. O que aconteceu foi uma "auto segmentação" do seu público. Desde o surgimento do facebook no Brasil, o público de maior poder aquisitivo e maior nível de formação educacional migrou para a rede social de Mark Zuckerberg, que é líder quando se trata dos públicos "A e B" e com escolaridade de nível Superior. Enquanto isso, o público de classe C e D e com escolaridade média e fundamental é dominante no Orkut (ver gráfico abaixo). Isso não significa que não existam pessoas dos quatro públicos citados (A, B, C e D), em ambas as redes.

Ao mesmo tempo, a pesquisa demonstra que os usuários utilizam mais de uma rede social, sendo que 39% dos que usam o Orkut, também se conectam ao facebook, porém, por outro lado, 87% dos usuários brasileiros que usam o facebook, também se conectam ao Orkut.

Para quem atua com Marketing Digital isto fortalece o fato de que entender seu público alvo e usar a rede social que mais se adapte ao mesmo (Faixa etária, classe social, escolaridade), é mais importante do que estar presente em todas as redes. 

Para fazer o download gratuito da pesquisa completa, acesse o link:   Download da 10ª pesquisa F/Radar