Por Olimpio Araujo Junior - www.gestordemarketing.com

Desde 2010 tenho acompanhado em meus estudos sobre SEO que o PageRank (o primeiro e durante muito tempo o mais importante algorítimo do Google), não tem mais funcionalidade. Vários autores já especulavam sobre o tema há algum tempo, afirmando sem muita certeza que o PageRank havia morrido, mas agora acredito que podemos decretar definitivamente sua morte.

Acompanhando o resultado de sites de meus clientes, e de meu próprio site, cada vez mais eu ficava convencido de que minhas suspeitas estavam corretas. 

É fácil perceber que atualmente não existe mais uma ordem de relevância no posicionamento do Google com base em uma pontuação, pois é comum encontrarmos sites com uma nota 5, por exemplo, em resultados abaixo de sites com uma nota 1 ou 2. 

O Pagerank determinava a relevância de um site a partir da quantidade de links que apontavam para o mesmo (Link Building), transferindo uma parte da pontuação de um para o outro. Sites com uma nota alta, geralmente ficavam nas melhores posições. Porém, nos últimos anos, o Google criou mais de mil novas variações de algorítimos, com o objetivo de melhorar seus resultados, e de driblar os profissionais de SEO que baseavam suas ações principalmente na compra ou troca de links.

A mudança mais radical foi o Panda Algoritmo, que apresentei no artigo "Novo algorítimo do Google promete mudar os resultados de pesquisas", publicado no ano passado.  Basicamente o Panda é uma atualização do robô de busca do Google e sua principal missão é penalizar as chamadas "content farms" e "link farms" (Fazendas de conteúdos e de links), que são cada vez mais comuns na web, e beneficiar assim sites e blogs que produzem conteúdo original e de qualidade.

Outras mudanças que alteraram totalmente os resultados de pesquisas estão no próprio sistema de busca cada vez mais personalizado, que atualmente apresenta as seguintes caracteristicas:

• Os resultados de buscas passaram a ser personalizados com base em nosso próprio histórico de pesquisas no Google;
• O Google passou recentemente a integrar os dados de todas suas ferramentas (Google+, Orkut, Youtube, etc), para assim entender melhor o comportamento do usuário e entregar melhores resultados nas suas buscas;
• As pesquisas passaram a ser locais com base em seu IP de acesso, para alternar é necessário mudar o local de pesquisa no novo menu da esquerda do site, aonde aprece a cidade que você está conectado;
• O Google passou a considerar sua popularidade nas mídias sociais, ou seja, quanto seu endereço é mencionado pelos usuários;
• As consultas passaram também a poder ser filtradas por imagens, vídeos, produtos, notícias ou outros tipos de resultados de pesquisa;

Desta forma, mesmo em uma mesma cidade, ou até mesmo na mesma sala, se duas pessoas fizerem a busca pelo mesmo produto podem conseguir resultados diferentes, invalidando o que acontecia no passado quando o PageRank era o principal algorítimo do Google. os resultados agora são personalizados, e gerados de acordo com a qualidade do conteúdo postado.

Por este motivo, se você quer obter um bom posicionamento nos resultados das buscas do Google, minhas dicas são:

• Pense primeiro no usuário: Isso não é novidade, mas passou a ser primordial. O Google considera relevante sites que são relevantes para seus usuários, e a forma de medir isso é através de indicadores que podemos ter acesso no próprio Google Analytics, como a média de páginas por visitante, o tempo que o usuários ficou no site e a taxa de rejeição (e por consequência o engajamento, ou seja, quantas vezes o mesmo usuário volta ao seu site).
• Estabeleça um "tema" para seu site ou blog: Sites e blogs especialistas em um tema específico tornam-se mais relevantes para os usuários e por conseqüência para os mecanismos de busca;
• Publique sempre conteúdo original e de qualidade: Seus usuários não voltarão para seus site se não encontrarem algum diferencial;
• Utilize o português correto: O Panda também deverá punir conteúdos que tenham muitos erros de gramática, concordância e ortografia em uma mesma página. Erros são comuns e aceitáveis, mas não exagere!;
• Evite copiar integralmente ou parcialmente conteúdos e notícias: Citações ainda são úteis e enriquecem o conteúdo, mas sem exagero. Citar suas fontes continua imprescindível;
• Continue utilizando as formatações padrões de SEO:  Você pode continuar utilizando tags H1, H2 e H3 para títulos e sub-títulospara; Negrito e itálico para destacar partes importantes do artigo; Atributos “title” nos links e “alt” nas imagens; Hiperlinks e artigos relacionados;
• Evite a utilização excessiva de banners e propagandas;
• Evite imagens e aplicativos que deixem seu site pesado: A tempo de carregamento de uma página passa a ser mais relevante a partir de agora;
• Crie um site limpo, sem exagero de propaganda e fácil de navegar: A usabilidade também é um fator chave. manter seu usuário mais tempo no site e evitar a "rejeição" são importantes para demonstrar para o Panda que seu site é relevante.